ارزشگذاری برند و تعیین ارزش و قیمت برند و علائم تجاری

قدرت و قامت در ارزش برند

قدرت برند: میزانی که برند متمایز شده و به مصرف‌کنندگان مربوط است (دو عامل اول)، قدرت و ارزش برند را در بازار نشان می‌دهد.

قامت برند: قامت برند با عملکرد نسبی برند براساس معیارهای اعتبار, ارزش و دانش (دو عامل آخر) تعیین می‌شود. با استفاده از دو بعد قامت و قدرت برند، شبکه قدرت برند تشکیل می‌شود.

 

رابطه ارزشگذاری برند با هرم پویایی های برند

این روش به عنوان یکی از کاربردی‌ترین مدلها در سنجش ارزش سهم نام تجاری شناخته شده است. این روش توسط مؤسسه Mill Ward Brown توسعه یافته است. براساس این هرم،‌ هر نام تجاری،‌ به صورت میانگین در هر سطح تنها از ۸%  «سهم از مشتری» برخوردار است. محققان این مؤسسه میزان سهم از دارایی مشتری (پولی که هر مشتری هر بار صرف خرید برند می‌کند) را برای هر سطح بررسی کرده‌اند و دریافته‌اند که ارزش کسب شده از درآمد مشتری در سطوح بالاتر افزایش می‌یابد. این سطوح عبارتند از:
• تعلق  Bonding
• برتری  Advantage
• عملکرد  Performance
• رابطه  Relevance
• آگاهی از حضور Presence

وفاداری مشتریان و رابطه آن با ارزش برند و علامت تجاری

هرچه از سطوح پائین‌تر به سمت سطوح بالاتر می‌رویم،‌ میزان وفاداری مشتریان به برند و علامت تجاری بیشتر می‌شود.

ارزشگذاری برند با مدل ۵ عاملی دیوید آکر

دیوید آکر ۵ عامل کلی را مطرح می کند که این پنج عامل هریک شامل زیر مجموعه‌هایی می‌شوند:
– وفاداری  (Loyalty)
– رهبری کیفیت مورد انتظار  (Perceived Quality Leadership)
– تمایز در تداعی  (Association Differentiation)
– آگاهی برند (Brand Awareness)
– رفتار بازار (Market Behavior)

 

البته روشهای متنوع دیگری نیز برای ارزشگذاری برند وجود دارند که از جمله می توان مدل CBBE از کِلِر اشاره کرد (Customer-Based Brand Equity) .

مقالات آموزشی ارزشگذاری برند و علامت تجاری و مطالب مرتبط

  • علامت تجاری و عدم استفاده از آن

  • طرح علامت تجاری

  • نوع استفاده از علامت تجاری

  • بهره کشی از علامت تجاری

  • ثبت علامت تجاری و تغییر مالکیت آن

  • علائم تجاری و ثبت آنها

  • نقش علائم تجاری

  • تجمع کارکنان گرد علامت تجاری

  • هدف از ثبت علامت چیست

  • دامنه محافظت علامت تجاری

  • ثبت علامت در ایران

  • نکات طراحی و انتخاب علامت

  • تاریخچه و جزئیات مرتبط با علامت تجاری

  • مراحل تجدید علامت تجاری

  • مدیریت علامت تجاری

  • علامت تجاری چه کاری انجام می دهد؟

  • عدم ایجاد علامت تجاری اشتباه در نظر مشتری

  • دلایل حمایت از علائم تجاری

  • علایم تجاری

  • نام تجاری و ماهیت حقوقی آن

  • علائم تجاری و اشکال مختلف آن

  • علامت های تجاری ممنوع۱

  • ابطال ثبت علامت

  • نقض علامت تجاری گروهی

  • درخواست ثبت علامت تجاری گروهی

  • علائم تجاری گروهی

  • استقلال علائم تجاری

  • علامت تجاری و نام دامنه

  • علامت تجاری و اسامی تجاری

  • علامت تجاری چیست ؟

  • مدت اعتبار ثبت علامت تجاری

  • استفاده عملی از علامت

  • ثبت علائم تجاری و دلایل اصلی رد تقاضا

  • روش های ارزشگذاری برند

  • اهداف ثبت علامت تجاری

  • طرح جدید و خلاقانه و تأثیر برکسب و کار

  • عام شدن علامت یا ژنریک

  • برند محلی،منطقه ای، ملی

  • برند جهانی

  • انتقال علامت در قالب عقد وثیقه

  • با برند متمایز شوید

  • ثبت علامت تجاری و اعتراض به آن

  • انتشار ثبت علامت

  • علامت تجاری و تقلب در عرضه کالا

  • علائم تجاری و استفاده از آن

  • ثبت علائم تجاری

  • نام تجاری شرکت

  • ثبت علامت صوتی

  • ضمانت اجرای حقوقی علامت

  • حق انتقال علامت تجاری

  • علائم تجاری غیر قابل ثبت

  • ۸ روش برای برندسازی کسب و کار

  • علامت ملی و بین المللی

  • کارکرد علامت تجاری

  • برند (نما نام )

  • انواع نام های برند

  • نمایندگی تجاری و وکالت

  • انتقال اظهارنامه علامت تجاری

  • شرط عدم گمراهی علامت

  • علامت تاییدی یا تضمینی

  • علامت تجاری و طرح صنعتی

  • علامت تجاری و علامت کارخانه

  • علامت تجاری و علامت صنعتی

  • نقض علامت تجاری

  • تغییر در علامت

  • اجازه بهره برداری از علامت تجاری

  • تبلیغات علائم تجاری

  • عدم استفاده از علامت ثبت شده

  • ثبت خارجی علامت

  • تفاوت نام تجاری و علامت تجاری

  • ثبت علائم تجاری و حمایت از علامت

  • بهره برداری از علامت تجاری

  • علامت جمعی

  • نقل وانتقال علامت تجاری

  • هزینه ثبت علامت تجاری

  • علامت تجاری و برند

  • علامت تجاری و اختراع

  • نام تجاری فانتزی

  • صحت در علائم تجاری

  • انتخاب نام تجاری

  • علامت های تجاری ممنوع

  • خصوصیات یک نام تجاری

  • علائم تجاری غیر قابل ثبت

  • تاریخچه علامت تجاری

  • قوانین ثبت علامت تجاری تصویری

  • نام گذاری برای شرکت تجاری

  • علامت تجاری توصیفی

  • حذف علامت تجاری ثبت شده

  • انتقاد از علامت تجاری

  • علائم غیرقابل ثبت

  • حمایت از نام تجاری

  • سازمان جهانی تجارت

  • کدام نوع از نشانه ها قابل ثبت است؟

  • طبقات قابل ثبت در علامت تجاری

  • ثبت علامت تجاری در ایران

  • فرایند لغو علامت و اثر آن

  • طبقه بندی علامت تجاری

  • علامت تجاری و نام تجاری

  • شمایل برند

  • انواع علامت تجاری

 

29 Apr 2017